Wikiloc — Motion design para paid media

Cuando una app con millones de usuarios activos necesita comunicar en paid media, el reto no es hacer un buen anuncio. Es producir un conjunto de piezas que sirvan a objetivos distintos — producto, marca, retención — en formatos y timings diferentes, sin perder coherencia visual entre sí.

Con Wikiloc trabajo mano a mano con su equipo de marketing: los textos y las imágenes vienen definidos, y a partir de ahí tomo las decisiones creativas — composición, ritmo, jerarquía visual y animación — construyendo piezas que encajan en el lenguaje de marca y aguantan en los entornos exigentes del paid media.

Cómo es el proceso

El punto de partida es el briefing. Wikiloc define los textos que van a aparecer en pantalla y facilita las imágenes de recurso. A partir de ahí diseño las composiciones y las animo.

El estilo que requieren es minimalista y directo — sin ruido, con jerarquía clara y ritmo pensado para captar atención rápido en entornos de paid media.

Algunos vídeos son más de producto: el foco está en la app, con zoom sobre elementos concretos, botones o zonas de la interfaz que se destacan o animan para darle dinamismo a la pieza. Otros tienen más peso de marca o comunican el lanzamiento de una nueva funcionalidad.

Un sistema que escala

No es una pieza aislada. Es un conjunto de activos que responden a distintos objetivos de campaña — adquisición, producto, marca, funcionalidad — pero que mantienen coherencia visual entre sí. Eso requiere definir un lenguaje desde el principio que sea flexible sin perder identidad.