Divilo — Un sistema de creatividades para campañas fintech

Una fintech de cobros no tiene un único mensaje que comunicar, sino muchos: convertir el móvil en datáfono, cobrar por link, por QR, en e-commerce, en hostelería… Cada funcionalidad es un anuncio distinto. Y en campañas de adquisición competitivas, el reto no es hacer un vídeo bonito: es que todas esas piezas, distintas entre sí, se reconozcan como una misma marca y se puedan producir a escala.

Divilo llegó con el brief, el guion y el manual de marca definidos. Mi trabajo fue traducir todo eso en un sistema visual: un diseño base, una tipografía, un tratamiento gráfico y un estilo de animación replicables a lo largo de toda la colección. Nueve mensajes, un mismo lenguaje.

Un sistema, no nueve vídeos sueltos

La diferencia entre encargar piezas una a una y construir un sistema está en las decisiones que se toman al principio. Definí un marco común —composición, jerarquía tipográfica, uso del color de marca, ritmo de animación— pensado para que cualquier funcionalidad nueva pudiera entrar en él sin rehacer nada.

Los mensajes y las funcionalidades a comunicar venían del brief de Divilo. Lo que aporté fue el lenguaje visual que los une: que el anuncio del datáfono y el del cobro por QR se sientan, sin ninguna duda, de la misma marca.

3D al servicio del mensaje

Ocho de las nueve piezas usan assets tridimensionales modelados a medida, pero con un acabado plano, integrado en el universo gráfico 2D de la marca. El 3D está al servicio del mensaje, no para lucirse: aporta volumen y solidez sin romper la coherencia del sistema.

La novena pieza es lo contrario: un vídeo conceptual íntegramente en 3D, con luz, sombra y volumen reales. Decidir cuándo el 3D se esconde y cuándo se hace protagonista es, en sí misma, una decisión de dirección.

Pensado para campañas, no para una web

Todo el sistema se diseñó en formato cuadrado y con un ritmo orientado a performance: piezas pensadas para vivir en campañas de adquisición, donde hay que captar rápido y donde las creatividades se reponen. Un mismo sistema capaz de comunicar muchos beneficios de producto bajo una sola lógica visual.